Exposição "Uma Poupança Digna de Prémio" leva cinema à Casa da Mutualidade
Inaugurou a 5 de março, na Galeria de Arte da Casa da Mutualidade, a exposição “Uma Poupança Digna de Prémio”, d’A Previdência Portuguesa. Associados, familiares, amigos, colaboradores e muitos outros, juntaram-se para conhecer os bastidores da mais recente campanha da associação mutualista.
Com direito a passadeira vermelha, catering hollywoodesco e ao som de bandas sonoras bem conhecidas, foram dados a conhecer 15 cartazes cinematográficos inspirados em filmes icónicos dos últimos 50 anos, repensados para uma mensagem sobre a importância de poupar e de o fazer através das soluções da instituição.
Visite a exposição até dia 17 de abril! Continue a ler para ver como foi a inauguração.
João Carvalho, Diretor Comercial e Marketing, apresentou o projeto assente na ideia de que «falar de poupanças não tem de ser aborrecido». Fazendo uma breve visita guiada à exposição, afirmou que esta «desvenda alguns dos segredos da nossa mais recente campanha de marca, com ligação ao universo cinematográfico e que, entre outdoors, vídeos nas redes sociais e uma plataforma de streaming, procurou uma ligação emocional a uma arte que é de todos».
«Cada vez mais temos falado de Inteligência Artificial e de como esta poderá substituir o nosso trabalho. Perguntei-lhe quantas pessoas eram necessárias para executar esta campanha - 8. Repeti a pergunta, acrescentando que as pessoas deveriam assegurar o trabalho diário e todas as suas tarefas e projetos - 12. Nós somos 4 e realizámos tudo isto internamente, com um budget curto e uma entrega inexcedível, o que faria corar muitas organizações.»
O Conselho de Administração d’A Previdência Portuguesa marcou presença no evento. O Presidente, António Martins de Oliveira, felicitou o trabalho «desenvolvido pelo grupo do marketing», do qual está curioso para conhecer o resultado, relembrando que o objetivo da campanha era o de fazer a instituição «crescer e angariar mais Associados».
«Esta campanha e, por consequência, esta exposição, são diferentes daquilo que é habitual verem não só n'A Previdência Portuguesa, mas também noutras mutualidades. O sermos disruptivos nas nossas comunicações, nestas ações, é um sinal de mudança na nossa instituição e, quem sabe, poderá ser o ponto de partida para outras.»
Os atores das curtas-metragens, todos eles Associados d’A Previdência Portuguesa, “subiram a palco” para partilhar o seu testemunho e receber um presente da instituição.
Bruno Nobre, que participou em “A Poupança” e “Poupador Imparável” recordou o momento em que foi chamado para realizar o casting na Casa da Mutualidade: residente em Lisboa, confessou não se ter apercebido da localização ao inscrever-se no evento. «Vim e viria novamente, porque foi maravilhoso participar nisto – é realmente uma equipa fantástica», afirmou.
Arménio Santos, um dos protagonistas de “Regresso à Poupança”, agradeceu a “oportunidade de fazer algo tão divertido e inovador numa idade em que já não estava à espera”.
Todas as curtas-metragens foram transmitidas e houve ainda lugar para uma estreia: “Poupança Impossível”.
Surpreendendo os presentes, a equipa do Departamento de Marketing e Comunicação tomou também a palavra, expondo os principais desafios do projeto e as razões pelas quais a sua concretização foi possível, premiando, no final, o Diretor, João Carvalho, com o óscar.
«Se consideram que foi um bom trabalho, não foi por termos muitas ideias, mas por sabermos escolher as que deviam avançar, de forma estruturada, com prioridades definidas e com foco na mensagem que queríamos transmitir; não foi por termos muitas pessoas (não temos), mas porque olhámos para quem somos, para as nossas competências, talentos e dificuldades e "rentabilizámos os ativos" - pusemos o melhor de nós neste projeto. Foi feito de Associados para Associados e impulsionado por uma grande paixão pelo que fazemos e o acreditar na casa que representamos.»
