Uma Poupança Digna de Prémio
Exposição posters, curtas e storytelling
De 5 a 20 de março, a Galeria de Arte da Casa da Mutualidade, acolhe a exposição “Uma Poupança Digna de Prémio”, d’A Previdência Portuguesa.
A mostra apresenta cartazes cinematográficos inspirados em filmes icónicos dos últimos 50 anos, repensados para uma mensagem sobre a importância de poupar e de o fazer através das soluções da associação mutualista. Aos cartazes juntam-se diversos elementos criados para a campanha homónima, dando a conhecer o processo criativo do projeto.
A exposição: do imaginário coletivo à decisão de poupar
O cinema constrói mitologias contemporâneas. As suas imagens tornam-se memória coletiva; os seus heróis, arquétipos, os seus enredos, metáforas da experiência humana. Ao longo de décadas, aprendemos a reconhecer-nos nessas narrativas — no risco, na superação, na perda e na esperança.
Uma Poupança Digna de Prémio parte desse universo simbólico para propor um desvio — e se as grandes histórias que marcaram gerações fossem relidas à luz de uma decisão silenciosa e quotidiana: a de poupar?
Nesta exposição, o cartaz cinematográfico deixa de ser apenas dispositivo promocional para se afirmar como objeto de reinterpretação de narrativas, onde linguagens e Ícones visuais são reinventados e deslocados do seu contexto original e reescritos num novo enredo — o da proteção, da visão de longo prazo, da construção do futuro, de procurar sempre mais. Não se trata de paródia, mas de tradução. Uma tradução que transforma batalhas épicas em escolhas financeiras, jornadas heróicas em trajetórias de responsabilidade, aventuras improváveis em compromissos sustentáveis e sonhos realizados.
Entre cartazes recriados, adereços e teasers audiovisuais, o visitante é convidado a percorrer um espaço onde ficção e realidade se misturam. O que parecia distante torna-se próximo, transforma-se em decisão. Ao deslocar o épico para o campo da poupança, a exposição afirma uma ideia simples e profundamente atual: o verdadeiro ato heróico pode residir na antecipação, na responsabilidade e na construção paciente do amanhã. Tal como no cinema, também na vida o desfecho depende das escolhas do protagonista. E cada um de nós é, inevitavelmente, personagem principal da sua própria história financeira.
A campanha: falar de poupança não tem de ser aborrecido
O projeto nasceu do desejo de ir ao encontro do reposicionamento institucional que A Previdência Portuguesa tem desenvolvido.
Um casting aberto convocou a comunidade — Associados e não Associados — para ocupar os lugares outrora reservados a estrelas de cinema reforçando a dimensão humana da iniciativa. Os Associados subiram ao palco. Guiões e storyboards deram corpo às curtas-metragens onde o humor se tornou ferramenta de proximidade e a poupança deixou de ser conceito abstrato para se afirmar como escolha uma concreta, presente na vida quotidiana.
Guardado religiosamente durante quase dois anos, o projeto começou a ser finalmente planeado a partir de setembro de 2025, ganhando vida desde então, procurando libertar A Previdência Portuguesa dos rótulos de “antiga” ou excessivamente formal, e afirmar uma marca mais emocional, humana e atual.
A campanha foi integralmente idealizada e concebida pela equipa de Marketing e Comunicação da Instituição, liderada por um cinéfilo assumido, o diretor. Uma equipa pequena, mas apaixonada, abraçou este projeto, mergulhando numa missão impossível, onde só havia fazer ou não fazer, não havia tentar.
Selecionaram-se clássicos das últimas cinco décadas, com foco especial num público intergeracional de 35 a 50 anos. A partir desta seleção, criaram-se novas narrativas: personagens confrontadas com desafios, adversidades ou dilemas, encontrando solução através das modalidades e benefícios d’A Previdência Portuguesa.
Mais do que uma campanha de notoriedade, este projeto é uma afirmação da missão da marca, falando a partir das emoções, para criar um sentimento de pertença. Convoca memórias partilhadas e convida cada pessoa a assumir o papel principal na sua própria história financeira.
Ficha Técnica
Conceito e Direção Criativa:
João Carvalho
Coordenação e Curadoria do Projeto:
Departamento de Marketing e Comunicação d’A Previdência Portuguesa
Design Gráfico, Identidade e Comunicação Visual:
Sónia Ribeiro
Direção de Casting:
Alexandra Raud e Laureana Rocha
Argumento, Guiões e Storyboards:
João Carvalho e Laureana Rocha
Realização das Curtas-Metragens:
João Carvalho
Captação de Imagem:
Alexandra Raud, Diana Gomes, Inês Serra, João Carvalho e Laureana Rocha
Edição e Montagem de Vídeo:
Alexandra Raud e João Carvalho
Banda Sonora selecionada:
Alexandra Raud
Elenco:
- Arménio Santos como Doutor em Regresso à Poupança
- Bruno Nobre como Don Pouparoni em A Poupança e como Poupador Imparável
- David Henriques como Carlinhos em A Sexta Poupança
- João Carvalho como Marcos em A Sexta Poupança e figurante em A Poupança
- Laureana Rocha como Gestora de Associados em Poupador Imparável
- Leonor Pereira como Martina Filomena em Regresso à Poupança
- Marco Almeida como motard em Poupador Imparável
- Miguel Carvalho como Santiago Miguel em Sozinho na Poupança
- Pandora Maria Bolacha como gata em A Poupança
Caracterização, Figurinos e Adereços:
Alexandra Raud e Laureana Rocha
Comunicação:
João Carvalho e Laureana Rocha
Agradecimentos:
Sílvia Araújo e Susana Fernandes
Produção:
A Previdência Portuguesa
