Em paralelo com a exposição presente no andar superior do Coimbra Shopping, A Previdência Portuguesa realizou uma ativação de marca no centro comercial, cujos bastidores são dados a conhecer pelo Departamento de Marketing e Comunicação.

A ideia passava por reforçar a notoriedade da instituição e apresentar o Capital de Reforma, para isso importava ser criativos e disruptivos, mas sobretudo pertinentes, servindo a audiência, com impacto e um assunto relevante – no caso, uma reforma com qualidade de vida. Os diversos elementos da ativação foram concretizados com prata da casa, quer em design, mobiliário, adereços, montagem e presença, para seis dias de ativação de marca.